從《爸爸去哪兒》看品牌成功轉型
2015-07-14 10:01:55 | 來源：青海新聞網 | 編輯：鄭青瑩
7月10日晚十點，備受矚目的《爸爸去哪兒》第三季迎來首播，據全國網數據顯示，《爸爸3》收視率在同時段排名第一，且為第二名的3.8倍。面對當晚四檔新節目開播，《爸爸3》以顯著優勢遙遙領先，其“全民關註”之勢已初見端倪。
此番強勢奪冠，可以說既是湖南衛視面對質疑給出的有力回應，也是對於贊助商們的一種最好的回報。據瞭解，早在去年年底《爸爸去哪兒》第三季便憑借其超高的商業價值，獲得瞭超高的品牌贊助。在這背後，除瞭超高的收視率之外，更得益於其社會現象化的一種傳播力度。
今年4月，在湖南衛視組織的《爸爸去哪兒》第三季廣告招標會上，新日斥巨資成功簽約，成為行業唯一電動車合作夥伴。作為中國智能電動車創領品牌，新日此番入駐《爸爸3》在行業內可謂一石激起千層浪。
眾所周知，新日在電動車行業素有“龍頭大哥”之譽。但這也在無形之中，拉開瞭新日與年輕人之間的距離，對此，長期位居高位的新日並未視而不見。近年來，新日開始將目光投向年輕人群。而新日所采取的做法，正是與《爸爸3》展開合作!
其實早在節目開播之前，新日便在微博、微信等平臺就已提前開展瞭大量宣傳活動。通過此類宣傳，新日電動車一方面不斷強化其在智能電動車領域的創領地位，另一方面則使新日品牌與“青春”、“時尚”緊緊掛鉤，在這背後究竟有著怎樣的秘密?
一般說來，要更新品牌形象，不能僅從單一渠道入手。縱觀新日在與《爸爸3》的合作當台北各家銀行信貸利率新北信貸利率比較2017中所采取的一系列舉措，我們就大致可以看出四個方向，即“創造符號”、“改變印象”、“推出新品”、“口號更新”。
攜手《爸爸3》，正是新日借助《爸爸去哪兒》所累積營造的溫情概念，使消費者在節目過程中重新認知新日，感知新日品牌溫情、提升品牌好感。
到目前為止，《爸爸去哪兒》已播至第三季。新日正是通過其長期累計的廣大的年輕受眾群體，適時推出系列線上活動，快速吸引人氣，從而實現瞭品牌固有印象的快速轉變!
同時，在2015年新日所推出的眾多新款車型中，新日MIKU絕對是最為引人關註的一款新車，作為全球首款互聯網智能電動車，新在《爸爸3》節目中的軟性植入，一定會有更多的年輕觀眾，為其顛覆性的外觀設計所吸引，更反襯出新日品牌的時尚特征。一句口號代表一個品牌的主張。無獨有偶，今年六月，湖南衛視更改主題呼號為“炫起來，更青春”。這也與新日“智能”“青春”“時尚”的感覺不謀而合。
相信，隨著湖南衛視《爸爸去哪兒》第三季的進一步熱播，新台南信貸 試算 表日智能電動車一定能獲得更多年輕人的喜愛。而憑借此次“一箭四雕”的合作，更使新日成為瞭中國電動車品牌成功轉型的一大經典案例。
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